Na coluna ‘Ferrou’ de hoje: uma loja dentro da Shein decidiu usar um modelo gerado por IA para promover suas novas camisas de verão. Até aí tudo bem, mas a treta começou quando a loja em questão pensou que era uma boa ideia usar o rosto de Luigi Mangione, o acusado pela morte do CEO da UnitedHealthcare.

A sua relação com a IA começou com texto, foi para os chats por voz… E em breve pode evoluir para debates quase no nível do pensamento. Da série gadgets do futuro, vem aí o AlterEgo: um aparelho que transforma o ato de falar “internamente” em comandos invisíveis.

Embora, à primeira vista, pareça uma magia que entra na sua mente, o aparelho não tem ligação direta ao cérebro – ao contrário da tecnologia da Meta, que lê ondas cerebrais:

A grande sacada do AlterEgo é ser não apenas um gadget, mas um canal direto para conversar com IAs sem depender de telas ou voz – para automatizar e já documentar aqueles pensamentos velozes e furiosos de quando não estamos com papel e caneta. #AlexaTôSemForçasPraFalarMasApagaAsLuzes

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R$ 9,4 milhões. Esse foi o impacto médio anual da má qualidade de dados em empresas brasileiras em 2024. Mais do que perda operacional, dados desconectados atrasam decisões, reduzem a eficiência e comprometem a confiança do board.

A questão não é se você vai investir em dados – isso já está acontecendo. A pergunta é: você vai apenas acumular informação ou vai usá-la de forma estratégica para transformar decisões em vantagem competitiva?

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Por séculos acreditamos que só os humanos eram capazes de mentir. Agora, os chatbots mostram que a capacidade de distorcer a realidade não é uma exclusividade nossa. Em vez de dizer “Não sei”, as IAs improvisam sem dados, mas com muita confiança. O nome técnico para isso é "alucinação".

O problema se perpetua ao longo dos últimos anos de avanços da IA, pois os benchmarks atuais incentivam o chute. Segundo os autores, é a lógica de múltipla escolha: o sistema é recompensado por tentar, mesmo sem certeza, e punido por se abster. Assim, a IA internaliza que é melhor inventar do que ficar em silêncio.

"Mas Droppers, como eu evito isso no dia a dia?":

As alucinações não vão desaparecer tão cedo, mas podem ser contidas com boas práticas na aplicação (e as dicas acima ajudam a transformar o risco em algo administrável). Se os modelos são especialistas em prever palavras, por enquanto cabe a nós usuários tentarem prever onde não pode haver espaço para improviso.

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“Fazer filmes é algo caro e demorado!” Essa frase certamente foi escrita antes do boom das IAs generativas, que tentam dominar o jogo também nesse setor. E a mais nova iniciativa vem da OpenAI, que vai participar da produção de um longa de animação chamado Critterz.

É tudo IA? Não! Para transformar o curta em um longa-metragem, artistas humanos vão criar rascunhos que depois serão turbinados pelas ferramentas da OpenAI. As vozes também devem vir de atores reais. Mas a IA deve otimizar muita coisa:

A participação da OpenAI na produção é simples: ceder recursos computacionais (nada baratos) para o criador. E o que ela ganha em troca? Uma prova das grandes diferenças de esforço na comparação “IA vs Estúdios tradicionais”. E mais hype sobre os produtos, claro.

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